Un vrai diagnostic de départ
Pas de prémices graphiques ou publicitaires
La majorité du temps, quand les projets d’agences ne marchent pas, ce n’est pas que l’exécution est mauvaise – les agences sont des professionnelles de l’exécution. Quand vos projets ne marchent pas, c’est souvent parce que le diagnostic de départ a été mal posé (ou pas posé du tout). Arrêtez de poser des diagnostics graphiques, économiques ou publicitaires, tous les problèmes sont humains. Prenez de la hauteur : nous vous aidons à distinguer le vrai du faux dans les problèmes, pour que vous ne perdiez pas votre temps à résoudre des chimères.
Sortez des méthodes creuses
Sortez des poncifs
Le second (très) gros problème en création et en innovation, c’est que les mauvaises méthodes ont la vie dure. Le brainstorming, les persona, les parcours utilisateurs, toutes ces méthodes que vous croyez fiables sont en fait votre pire ennemi. Nous vous expliquons scientifiquement pourquoi ces méthodes ne marchent pas ou ne sont que des méthodes d’exécution et de représentation graphique qui ne peuvent pas se substituer à la stratégie.
Ne suivez pas vos utilisateurs
Devancez-les, surprenez-les
Croyez-vous réellement qu’en donnant bêtement à l’utilisateur tout ce qu’il attend vous allez renforcer votre relation de marque ? Vous pensez que ça le rendra moins déloyal ? Qu’il vous en aimera d’avantage ? Et si en création comme en amour, vous commenciez de devenir joueur, surprenant, amusant au lieu de simplement suivre les règles. Sortez des affiches de publicité mortes où rien ne dépasse et commencez de créer des territoires de jeux
Travaillez avec des formateurs
Et pas seulement des consultants
Un consultant n’a pas le temps de réfléchir. Il exécute. Nous, nous sommes des professeurs. Nous prenons le temps de penser, d’expliquer, de former, de transmettre à nos élèves comme à vos équipes. Parce que si vous, vous ne comprenez pas les concepts, si vous appliquez des recettes, si vous n’intégrez pas les principes de créativité, rien ne se passera. Aucun changement n’aura lieu.